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일반 기업과 시민단체(NGO, NPO)의 미디어 홍보 방식의 차이 시민단체를 퇴직하고 일반 기업 홍보 담당자 입사 면접때 일이다. 일반 기업 홍보 어렵지 않겠냐고 묻던데,, 사실 잘 모르겠다. 홍보에 일반 기업과 시민단체와의 차이가 있을까? 지금 다시 생각해보면 업무 툴과 미디어 언론 채널은 동일하지만 콘텐츠가 다른것 같다. 혹은 콘텐츠의 방향과 목표가 조금 다른 것 같다. 무엇이 다른지 약간은 원론적인 부분과 함께 정리해보았다. 기업과 시민단체의 대조되는 미디어 홍보 전략 끊임없이 진화하는 미디어 프로모션 환경에서 일반 기업과 시민 단체(비정부기구(NGO) 및 비영리단체(NPO)) 간의 차이는 점차 심해질 것 같다. 세상은 정말 빠르게 변화하고 소비자들의 시선은 점점 빠르게 돌아간다. 이러한 차이점을 이해하는 것은 각 영역에 맞는 효과적인 커뮤니케이션 전략을 수립하는.. 2024. 2. 23.
NGO 홍보를 잘 하려면 / 시민단체 언론홍보의 방식과 사례, 일반 기업 언론홍보와의 차이점, 기자가 일반 기업 홍보담당자와 시민단체 홍보담당자에게 기대하는 것 나는 15명 가량이 모인 시민단체에서 커뮤니케이션팀 팀장을 맡아 언론홍보, 마케팅, 브랜딩 업무를 담당했다. 실무와 함께 작은 조직을 꾸려 리딩했었다. 지금 생각해보면 웃픈 좌충우돌 성장기가 많았다. 나도 언론홍보를 체계적으로 배운건 아니기에 이번 기회를 통해 나의 과거를 밝히고(?!) 다시금 업무를 정리해보려 한다. 지금까지 시민단체 홍보담당자에게 요구되는 자질에 대해서 간략하게 정리해보았다. 시민단체(NGO, NPO) 홍보담당자가 갖춰야 할 자질 나는 15명 가량이 모인 시민단체에서 커뮤니케이션팀 팀장을 맡아 언론홍보, 마케팅, 브랜딩 업무를 담당했다. 실무와 함께 작은 조직을 꾸려 리딩했었다. 지금 생각해보면 웃픈 좌충우돌 성장 sunmoonmelody.com 그렇다면 정말 중요한 How to. 실.. 2024. 2. 23.
미디어 채널을 활용한 홍보를 잘하려면? 언론 홍보의 영역에서 비정부기구(NGO)와 비영리기구(NPO)로 구성된 시민 단체가 사용하는 전략은 목적 지향적 커뮤니케이션 전략이다. 따라서 보도를 통한 사회 문제의 발제나 제안보다는 미디어에서의 주목도가 떨어진다. 따라서 미디어 관계를 이해하고 미디어에서 원하는것을 제공해 준다면 사랑받는 홍보담당자가 될 것이다. 우리는 사회를 바꾸려는 사람들이니까! 우리와 같은 시민 단체를 위한 미디어 홍보의 복잡성을 알아보자. 1. 임팩트 있는 스토리텔링 : Method: 우리와 같은 NGO 시민단체는 단순한 정보 전달을 뛰어넘는 스토리텔링에 강하다. 또한 소재도 많이 접할 수 있다. 우리의 존재 자체가 임팩트 있는 스토리이다. 우리는 사실을 전달할 뿐만 아니라 감정을 불러일으키는 서사를 만들어 지속적인 영향력을 .. 2024. 2. 22.
돈, 돈, 돈을 아십니까? / 넷플릭스에서 꼭 한번 봐야 하는 콘텐츠 나는 이제 40살이다. 한국나이이니 아직 1년정도는 더 남았다. 그리고 백수다. 대학을 졸업하기 전부터 회사생활을 했고, 한번의 이직때에도 금요일날 퇴사하고 월요일날 이직한 회사에 출근했으니 그간 쉼없이 달려왔다. 이 말은 바꾸어말하면 초등학교 입학때부터 얼마전까지 계속 소속이 있었다는 뜻이다. 소속이 없다는건 여러모로 불안하다. 좋으면서도 공허하다. 백수니까 오히려 아무거나 할수 없다. 더 육아와 가사에 집중해야 한다. 방탕하게 놀게된다면 더욱 손가락질 받을게 뻔하니 눈치보인다. 그리고 갑작스레 외벌이가 된 입장에서 생활비를 무시할 수 없기 때문이다. 이 영화를 보면서 나와 비슷한 입장에 있는 사람들을 공감하며 잊지 않기 위해서 정리해본다. 누구나 꿈꾸는 경제적 자유의 삶. 경제적 자유는 진정 무엇이고.. 2024. 2. 22.
골프 홍보담당자라면 챙겨야할 골프대회 일정 꽃피는 3월이면 골프대회 시즌이 시작된다. 내가 스포츠 비즈니스에 종사할 당시만 해도 4월 초 프로야구 개막과 함께 부산 가야 CC에서 개최되는 넥센세인트나인 마스터즈가 시즌 개막전이었으나 KLPGA 사세가 확장되며 동남아에서도 개막전이 개최되는 걸보면서 감회가 새롭다. 특히, 올해는 역대 최대 상금 규모라고 하니 코로나19로 침체되었던 골프산업이 제자리에 올라왔다는 생각이다. 새 시즌 대회 수는 총 30개로 지난해 32개에서 2개 대회가 줄었지만 총상금은 약 2억원 늘었다. 총상금 약 320억원 규모다. 총상금 10억원 이상 대회가 19개다. 평균 상금이 사상 최초로 10억(10억7000만원)을 돌파 했다. 5년전만 해도 평균 6억원 규모인 것에 대비하면 어마어마한 성장세다. 특히 총상금 10억원 이상.. 2024. 2. 22.
Advocacy / 시민단체 홍보의 꽃. 그러나 그 꽃은 열흘을 넘게 피어있지 않지 나는 작은 시민단체에서 커뮤니케이션팀 팀장을 맡아 언론홍보, 마케팅, 브랜딩 업무를 담당했다. 실무와 함께 작은 조직을 꾸려 리딩했었다. 지금 생각해보면 웃픈 좌충우돌 성장기가 많았다. 나도 언론홍보를 체계적으로 배운건 아니기에 이번 기회를 통해 나의 과거를 밝히고(?!) 다시금 업무를 정리해보려 한다. 시민단체 홍보담당자에게 필요한 자질 몇가지를 살펴보고 있으니 아래 글을 먼저 읽고 오면 도움이 된다. 시민단체(NGO, NPO) 홍보담당자가 갖춰야 할 자질 시민단체(NGO, NPO) 홍보담당자가 갖춰야 할 자질 나는 15명 가량이 모인 시민단체에서 커뮤니케이션팀 팀장을 맡아 언론홍보, 마케팅, 브랜딩 업무를 담당했다. 실무와 함께 작은 조직을 꾸려 리딩했었다. 지금 생각해보면 웃픈 좌충우돌 성장 sun.. 2024. 2. 21.
홍보담당자와 Media Relations / 시민단체 홍보담당자라면 더욱 중요한 역량 나는 작은 시민단체에서 커뮤니케이션팀 팀장을 맡아 언론홍보, 마케팅, 브랜딩 업무를 담당했다. 실무와 함께 작은 조직을 리딩했었다. 지금 생각해보면 웃픈 좌충우돌 성장기가 많았다. 나도 언론홍보를 체계적으로 배운건 아니기에 이번 기회를 통해 나의 과거를 밝히고(?!) 다시금 업무를 정리해보려 한다. 시민 단체를 위한 홍보(PR) 영역에서 미디어 관계 능력은 가장 기본이다. 전통적인 기업 PR과 달리 시민단체 PR은 미디어와의 관계를 구축하고 유지하는 데 있어서 약간은 다른 미묘한 접근 방식을 요구한다. 시민단체 홍보담당자의 언론관계 능력의 중요성을 정리해본다. 지난번 포스팅에서도 중요하게 다루었던 부분이고 지금 작성하고 있는 세부 역량들을 한꺼번에 볼 수 있는 목차개념이니 확인하시면 큰 틀을 잡는데 도움.. 2024. 2. 21.

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