홍보담당자6 일반 기업과 시민단체(NGO, NPO)의 미디어 홍보 방식의 차이 시민단체를 퇴직하고 일반 기업 홍보 담당자 입사 면접때 일이다. 일반 기업 홍보 어렵지 않겠냐고 묻던데,, 사실 잘 모르겠다. 홍보에 일반 기업과 시민단체와의 차이가 있을까? 지금 다시 생각해보면 업무 툴과 미디어 언론 채널은 동일하지만 콘텐츠가 다른것 같다. 혹은 콘텐츠의 방향과 목표가 조금 다른 것 같다. 무엇이 다른지 약간은 원론적인 부분과 함께 정리해보았다. 기업과 시민단체의 대조되는 미디어 홍보 전략 끊임없이 진화하는 미디어 프로모션 환경에서 일반 기업과 시민 단체(비정부기구(NGO) 및 비영리단체(NPO)) 간의 차이는 점차 심해질 것 같다. 세상은 정말 빠르게 변화하고 소비자들의 시선은 점점 빠르게 돌아간다. 이러한 차이점을 이해하는 것은 각 영역에 맞는 효과적인 커뮤니케이션 전략을 수립하는.. 2024. 2. 23. 미디어 채널을 활용한 홍보를 잘하려면? 언론 홍보의 영역에서 비정부기구(NGO)와 비영리기구(NPO)로 구성된 시민 단체가 사용하는 전략은 목적 지향적 커뮤니케이션 전략이다. 따라서 보도를 통한 사회 문제의 발제나 제안보다는 미디어에서의 주목도가 떨어진다. 따라서 미디어 관계를 이해하고 미디어에서 원하는것을 제공해 준다면 사랑받는 홍보담당자가 될 것이다. 우리는 사회를 바꾸려는 사람들이니까! 우리와 같은 시민 단체를 위한 미디어 홍보의 복잡성을 알아보자. 1. 임팩트 있는 스토리텔링 : Method: 우리와 같은 NGO 시민단체는 단순한 정보 전달을 뛰어넘는 스토리텔링에 강하다. 또한 소재도 많이 접할 수 있다. 우리의 존재 자체가 임팩트 있는 스토리이다. 우리는 사실을 전달할 뿐만 아니라 감정을 불러일으키는 서사를 만들어 지속적인 영향력을 .. 2024. 2. 22. Advocacy / 시민단체 홍보의 꽃. 그러나 그 꽃은 열흘을 넘게 피어있지 않지 나는 작은 시민단체에서 커뮤니케이션팀 팀장을 맡아 언론홍보, 마케팅, 브랜딩 업무를 담당했다. 실무와 함께 작은 조직을 꾸려 리딩했었다. 지금 생각해보면 웃픈 좌충우돌 성장기가 많았다. 나도 언론홍보를 체계적으로 배운건 아니기에 이번 기회를 통해 나의 과거를 밝히고(?!) 다시금 업무를 정리해보려 한다. 시민단체 홍보담당자에게 필요한 자질 몇가지를 살펴보고 있으니 아래 글을 먼저 읽고 오면 도움이 된다. 시민단체(NGO, NPO) 홍보담당자가 갖춰야 할 자질 시민단체(NGO, NPO) 홍보담당자가 갖춰야 할 자질 나는 15명 가량이 모인 시민단체에서 커뮤니케이션팀 팀장을 맡아 언론홍보, 마케팅, 브랜딩 업무를 담당했다. 실무와 함께 작은 조직을 꾸려 리딩했었다. 지금 생각해보면 웃픈 좌충우돌 성장 sun.. 2024. 2. 21. 홍보담당자와 Media Relations / 시민단체 홍보담당자라면 더욱 중요한 역량 나는 작은 시민단체에서 커뮤니케이션팀 팀장을 맡아 언론홍보, 마케팅, 브랜딩 업무를 담당했다. 실무와 함께 작은 조직을 리딩했었다. 지금 생각해보면 웃픈 좌충우돌 성장기가 많았다. 나도 언론홍보를 체계적으로 배운건 아니기에 이번 기회를 통해 나의 과거를 밝히고(?!) 다시금 업무를 정리해보려 한다. 시민 단체를 위한 홍보(PR) 영역에서 미디어 관계 능력은 가장 기본이다. 전통적인 기업 PR과 달리 시민단체 PR은 미디어와의 관계를 구축하고 유지하는 데 있어서 약간은 다른 미묘한 접근 방식을 요구한다. 시민단체 홍보담당자의 언론관계 능력의 중요성을 정리해본다. 지난번 포스팅에서도 중요하게 다루었던 부분이고 지금 작성하고 있는 세부 역량들을 한꺼번에 볼 수 있는 목차개념이니 확인하시면 큰 틀을 잡는데 도움.. 2024. 2. 21. 홍보담당자의 위기관리 전문성 / 시민단체는 위기에 취약하다 나는 작은 시민단체에서 커뮤니케이션팀 팀장을 맡아 언론홍보, 마케팅, 브랜딩 업무를 담당했다. 실무와 함께 작은 조직을 리딩했었다. 지금 생각해보면 웃픈 좌충우돌 성장기가 많았다. 나도 언론홍보를 체계적으로 배운건 아니기에 이번 기회를 통해 나의 과거를 밝히고(?!) 다시금 업무를 정리해보려 한다. 홍보담당자가 갖추어야 할 또 하나의 전문성은 언론리스크 관리다. 특히나 전통적인 기업 PR과 달리 NGO, NPO 등 시민단체는 위기시 다양한 이해관계자들과의 소통에 있어 미묘한 방향, 접근방식, 단어가 민감하게 받아들여진다. 이것은 문제를 심화시키거나 반대로 논란을 헤쳐나가게 된다. 이러한 맥락에서 위기 관리의 중요성을 간단히 살펴보면 아래와 같다. 시민단체라서 벌어지는 위기: 민감한 문제를 다룬다: 시민 .. 2024. 2. 20. 시민단체(NGO, NPO) 홍보담당자가 갖춰야 할 자질 나는 15명 가량이 모인 시민단체에서 커뮤니케이션팀 팀장을 맡아 언론홍보, 마케팅, 브랜딩 업무를 담당했다. 실무와 함께 작은 조직을 꾸려 리딩했었다. 지금 생각해보면 웃픈 좌충우돌 성장기가 많았다. 나도 언론홍보를 체계적으로 배운건 아니기에 이번 기회를 통해 나의 과거를 밝히고(?!) 다시금 업무를 정리해보려 한다. 비정부기구(NGO)와 비영리단체(NPO)를 포괄하는 시민단체의 홍보담당자는 이들 단체와 언론 간의 격차를 해소하는 데 중요한 역할을 한다. 어찌보면 일반 사기업보다 언론홍보에 있어 좀 더 유리한 위치에 있을 수 있지만, 그렇기에 공격의 대상이 되기도 쉽다. 시민단체가 다루는 주제가 기자가 원하는 글의 핵심과 맞닿아 있는 부분이 있기때문이다. 이와 같은 시민단체 PR의 특성상 전통적인 기업 .. 2024. 2. 19. 이전 1 다음
